Quelle est la différence entre Google Shopping et une campagne Search classique ?

Google Shopping et Search répondent à deux logiques différentes :

• Shopping vend des produits via vos données catalogue (flux).

• Search vend une intention via des mots-clés et un message (texte).

Les deux peuvent être très complémentaires, surtout si vous pilotez votre catalogue avec une segmentation TOP / HIGH / MID / LOW.

Comment fonctionnent Google Shopping et Search ?

Google Shopping

• Annonces visuelles (image, prix, titre, boutique)

• Diffusion basée sur votre flux produit (données Merchant Center)

• Vous pilotez surtout via :

  • qualité du flux (titres, images, attributs, prix/stock)

  • structure/segmentation produits (TOP/HIGH/MID/LOW)

  • budget / stratégie d’enchères

Ce que Google “lit” : vos données produit + la page + le contexte de recherche.

Comment booster vos ventes avec Google Shopping ?

Campagne Search classique

• Annonces textuelles (titres + descriptions)

• Diffusion basée sur des mots-clés que vous choisissez

• Vous pilotez surtout via :

  • choix des mots-clés (exact/phrase/large)

  • requêtes négatives

  • qualité des annonces (copywriting)

  • page de destination

  • enchères par mot-clé ou stratégie automatique

Ce que Google “lit” : le mot-clé ciblé + votre annonce + la page.

Lequel choisir et pour quelle finalité ? 

Shopping est souvent meilleur pour :

• e-commerce avec catalogue large

• capter des acheteurs en phase de comparaison

• générer des clics qualifiés (prix + image filtrent)

• scaler des best-sellers (TOP/HIGH)

Pourquoi : l’utilisateur voit directement le produit et le prix avant de cliquer.

Search est souvent meilleur pour :

• requêtes très précises (besoin explicite)

• services ou offres non “catalogue”

• messages commerciaux (promos, livraison, arguments)

• contrôle fin des intentions (marque / concurrent / besoin)

Pourquoi : vous contrôlez le mot-clé et le message.

Comment les utiliser efficacement ensemble ?

1) Laisser Shopping faire le “catalogue”

• pousser TOP/HIGH (volume rentable)

• optimiser MID avant de scaler

• contrôler LOW pour éviter le gaspillage

2) Utiliser Search pour ce que Shopping couvre moins bien

• marque (protéger votre nom)

• requêtes très intentionnelles (“acheter”, “livraison 24h”, “promo”, “garantie”)

• pages catégorie stratégiques

• exclusions / nettoyage d’intentions via mots-clés négatifs

3) Apprendre de l’un pour améliorer l’autre

• requêtes Search qui convertissent → enrichir les titres Shopping

• produits Shopping qui performent → créer des groupes Search dédiés

Limites et points d’attention

Shopping : limites fréquentes

• dépend énormément du flux et des images

• moins de contrôle “mot-clé par mot-clé”

• la longue traîne (LOW) peut diluer le budget si non segmentée

Search : limites fréquentes

• demande du travail sur mots-clés/négatifs

• dépend fortement de la qualité du copywriting

• peut générer des clics moins qualifiés si le ciblage est trop large