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Agentic Commerce: il vostro feed di prodotti è pronto per un mondo in cui è l’IA a scegliere?

In questo webinar, FeedMax vi mostra come trasformare il vostro feed di prodotti in una vera e propria leva di performance nell’era dell’IA.

checklist google shopping

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    Scoprirete

    Il passaggio a Agentic Commerce

    • Dalla ricerca tradizionale alla raccomandazione automatizzata: in che modo gli agenti IA stanno cambiando il percorso di acquisto?
    • Il Merchant Center diventa un motore decisionale.

    Arricchimento del flusso: la nuova leva strategica

    • Perché ottimizzare il flusso dei prodotti?
    • Come ottimizzare il flusso dei prodotti con l’IA per migliorare le prestazioni di acquisto?
    • Esempi concreti di ottimizzazione del flusso dei prodotti.

    Intervento della nostra cliente Amélie Berton, responsabile del marketing digitale e dell’e-commerce presso Camif

    • Condivisione dell’esperienza sull’impatto di FeedMax Enrich™ sulle proprie campagne
    • Google Shopping: situazione iniziale e problematiche riscontrate,
    • Implementazione della soluzione Enrich, risultati ottenuti (ROAS, CPC, tasso di conversione).

    Sessioni di domande e risposte

    Informazioni

    L’ascesa dell’agentic commerce sta trasformando radicalmente l’e-commerce: in futuro, non saranno più gli utenti a confrontare i prodotti… ma agenti di IA a selezionare, consigliare e acquistare per loro conto.

    In questo nuovo paradigma, la vostra visibilità non dipende più solo dalle vostre campagne o dalla vostra SEO, ma dalla qualità, dalla ricchezza e dalla fruibilità del vostro feed di prodotti nel Merchant Center.

    • I vostri prodotti sono comprensibili dall’IA?
    • Sono sufficientemente arricchiti per essere selezionati?
    • Siete pronti per i nuovi standard come l’Universal Commerce Protocol?

    Il termine “agentic commerce” indica una nuova forma di e-commerce in cui agenti basati sull’intelligenza artificiale cercano, confrontano e acquistano prodotti al posto degli utenti. Questi agenti analizzano i dati relativi ai prodotti per selezionare le opzioni migliori in base alle preferenze, al budget e al contesto di acquisto.

    Con l’affermarsi dell’intelligenza artificiale, i percorsi di acquisto stanno cambiando: i consumatori affidano sempre più spesso le loro decisioni agli assistenti intelligenti. Ciò significa che la visibilità dei prodotti dipende ormai dalla loro leggibilità da parte degli algoritmi, e non più solo dalla SEO tradizionale o dalle campagne pubblicitarie.

    Un feed di prodotti è un file che contiene tutte le informazioni relative ai tuoi prodotti (titolo, descrizione, prezzo, immagini, attributi…). Viene utilizzato da piattaforme come Google Merchant Center per pubblicizzare i tuoi prodotti sui canali di acquisizione.
    Nel contesto di Agentic Commerce, questo feed diventa un elemento chiave: è proprio questo che le intelligenze artificiali analizzano per decidere quali prodotti consigliare.

    Per essere compreso e selezionato dagli agenti di IA, un flusso di prodotti deve essere:

    • Ricco di dati (attributi dettagliati, descrizioni complete),
    • Strutturato (rispetto dei formati e delle tassonomie),
    • Arricchito semanticamente (parole chiave, contesto d’uso, vantaggi del prodotto),
    • Aggiornato regolarmente.

    L’utilizzo di strumenti di arricchimento automatizzati consente di migliorare significativamente la qualità del flusso.

    Google Merchant Center è una piattaforma che consente agli operatori dell’e-commerce di gestire e pubblicare il proprio catalogo prodotti su Google (Shopping, Performance Max, ecc.).
    Nell’ambito dell’agentic commerce, diventa un vero e proprio fattore decisionale: la qualità dei dati relativi ai prodotti influisce direttamente sulla loro visibilità e sul loro rendimento.

    Un flusso di prodotti ottimizzato consente:

    • Una migliore comprensione da parte degli algoritmi,
    • Una diffusione più ampia e pertinente,
    • Un miglioramento del tasso di clic (CTR),
    • Un aumento del tasso di conversione
    • Risultato: un migliore ritorno sull’investimento (ROAS) nelle vostre campagne Shopping e Performance Max.

    L’intelligenza artificiale potenzia l’automazione delle campagne pubblicitarie. Su Google Shopping e Performance Max, i risultati dipendono sempre più dalla qualità dei dati relativi ai prodotti. Un feed mal strutturato o incompleto limita i risultati, anche con un buon budget pubblicitario.

    L’Universal Commerce Protocol è uno standard emergente volto a strutturare i dati relativi ai prodotti per renderli utilizzabili dall’intelligenza artificiale.
    Facilita l’interoperabilità tra le piattaforme e consente agli agenti di IA di comprendere, confrontare e consigliare meglio i prodotti.

    Questo webinar è rivolto a:

    • Gli operatori dell’e-commerce,
    • I responsabili del marketing digitale,
    • I traffic manager,
    • Gli specialisti di Google Shopping e Performance Max.

    È particolarmente utile per chiunque desideri migliorare le prestazioni delle proprie campagne grazie all’ottimizzazione del feed di prodotto.

    Le aziende che ottimizzano il proprio flusso di prodotti riscontrano generalmente:

    • Un aumento del ROAS,
    • Una diminuzione del CPC,
    • Un aumento del tasso di conversione.

    Questi benefici sono legati a una migliore corrispondenza tra i prodotti pubblicizzati e le aspettative degli utenti… o degli agenti di intelligenza artificiale.