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Agentic Commerce: o seu fluxo de produtos está preparado para um mundo em que a IA é que escolhe?

Neste webinar, a FeedMax mostra-lhe como transformar o seu feed de produtos num verdadeiro motor de desempenho na era da IA.

checklist google shopping

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    Irá descobrir

    A transição para o Agentic Commerce

    • Da pesquisa clássica à recomendação automatizada: como os agentes de IA estão a mudar o percurso de compra?
    • O Merchant Center está a tornar-se um motor de decisão.

    Enriquecimento do fluxo: o novo alavanca estratégica

    • Por que otimizar o fluxo de produtos?
    • Como otimizar o fluxo de produtos com IA para impulsionar o seu desempenho nas compras?
    • Exemplos concretos de otimização do fluxo de produtos.

    Intervention de notre cliente Amélie Berton, Responsable Marketing Digital & E-commerce chez Camif

    • Partage d’expérience sur l’impact de FeedMax Enrich™ sur ses campagnes
    • Google Shopping :
      Situation initiale et problématiques rencontrées,
    • Mise en place de la solution Enrich,
      Résultats obtenus (ROAS, CPC, taux de conversion).

    Sessões de Perguntas e Respostas

    Sobre

    O crescimento do «agentic commerce» está a transformar radicalmente o comércio eletrónico: no futuro, já não serão os utilizadores a comparar os produtos… mas sim agentes de IA que selecionam, recomendam e compram por eles.

    Neste novo paradigma, a sua visibilidade já não depende apenas das suas campanhas ou do seu SEO, mas sim da qualidade, riqueza e facilidade de utilização do seu feed de produtos no Merchant Center.

    • Os seus produtos são compreensíveis para a IA?
    • Estão suficientemente enriquecidos para serem selecionados?
    • Está preparado para os novos padrões, como o Universal Commerce Protocol?

    O «agentic commerce» refere-se a uma nova forma de comércio eletrónico em que agentes de inteligência artificial pesquisam, comparam e compram produtos em nome dos utilizadores. Estes agentes analisam os dados dos produtos para selecionar as melhores opções de acordo com as preferências, o orçamento e o contexto de compra.

    Com o crescimento da inteligência artificial, os percursos de compra estão a evoluir: os consumidores estão cada vez mais a delegar as suas decisões a assistentes inteligentes. Isto significa que a visibilidade dos produtos depende agora da sua legibilidade pelos algoritmos, e já não apenas do SEO tradicional ou das campanhas publicitárias.

    Um feed de produtos é um ficheiro que contém todas as informações relativas aos seus produtos (título, descrição, preço, imagens, atributos…). É utilizado por plataformas como o Google Merchant Center para divulgar os seus produtos nos canais de aquisição.
    Num contexto de comércio eletrónico, este feed torna-se um elemento fundamental: é ele que as IA analisam para decidir quais os produtos a recomendar.

    Para ser compreendido e selecionado pelos agentes de IA, um fluxo de produtos deve ser:

    • Rico em dados (atributos detalhados, descrições completas),
    • Estruturado (respeito pelos formatos e taxonomias),
    • Enriquecido semanticamente (palavras-chave, contexto de utilização, vantagens do produto),
    • Atualizado regularmente.

    A utilização de ferramentas de enriquecimento automatizadas permite melhorar significativamente a qualidade do fluxo.

    O Google Merchant Center é uma plataforma que permite aos comerciantes online gerir e divulgar o seu catálogo de produtos no Google (Shopping, Performance Max, etc.).
    No âmbito do agentic commerce, torna-se um verdadeiro motor de decisão: a qualidade dos dados dos produtos influencia diretamente a sua visibilidade e desempenho.

    Um fluxo de produtos otimizado permite:

    • Uma melhor compreensão por parte dos algoritmos,
    • Uma divulgação mais ampla e mais relevante,
    • Uma melhoria da taxa de cliques (CTR),
    • Um aumento da taxa de conversão
    • Resultado: um melhor retorno sobre o investimento (ROAS) nas suas campanhas Shopping e Performance Max.

    A IA reforça a automatização das campanhas publicitárias. No Google Shopping e no Performance Max, o desempenho depende cada vez mais da qualidade dos dados dos produtos. Um feed mal estruturado ou incompleto limita o desempenho, mesmo com um bom orçamento publicitário.

    O Universal Commerce Protocol é uma norma emergente que visa estruturar os dados dos produtos para que possam ser utilizados pela inteligência artificial.
    Facilita a interoperabilidade entre plataformas e permite que os agentes de IA compreendam, comparem e recomendem melhor os produtos.

    Este webinar destina-se a:

    • Comerciantes online,
    • Responsáveis pelo marketing digital,
    • Gestores de tráfego,
    • Especialistas em Google Shopping e Performance Max.

    É particularmente útil para quem pretenda melhorar o desempenho das suas campanhas através da otimização do feed de produtos.

    As empresas que otimizam o seu fluxo de produtos constatam, geralmente:

    • Um aumento do ROAS,
    • Uma redução do CPC,
    • Um aumento da taxa de conversão.

    Estes ganhos estão relacionados com uma melhor adequação entre os produtos apresentados e as expectativas dos utilizadores… ou dos agentes de IA.