AI Max est une nouvelle génération de campagnes publicitaires sur Google Search. À la différence des campagnes Search classiques, AI Max exploite la puissance de Gemini, l’IA générative de Google, pour automatiser entièrement :

• Le ciblage,
• La création des annonces (titres, descriptions, visuels),
• La sélection des pages de destination,
• L’optimisation en temps réel selon le contexte et l’intention de recherche.

L’objectif ? Déclencher des annonces ultra-pertinentes sans dépendre de mots-clés traditionnels, en analysant intelligemment les signaux d’intention de l’utilisateur et les contenus disponibles sur votre site.

Le principe de AI Max repose sur une logique de campagne sans mots-clés. L’IA identifie automatiquement les meilleures opportunités de diffusion en analysant :

• Votre site web et ses pages,
• Vos objectifs de conversion,
• Vos assets existants (titres, visuels, vidéos),
• Les signaux d’audience, de localisation, de moment et d’intention.

À partir de ces éléments, Google génère dynamiquement :

• Des annonces personnalisées pour chaque recherche,
• Une URL finale adaptée à l’intention,
• Une combinaison créative en fonction de la plateforme (Search, Mobile, Local…).

Vous gardez bien sûr le contrôle via des exclusions de marques, de termes, de zones géographiques, et des outils de reporting avancés.

Déployée depuis mai 2025 auprès d’un panel d’annonceurs, la version bêta d’AI Max affiche des résultats très prometteurs :

• +14 % de conversions en moyenne, à coût égal, comparé aux campagnes Search classiques.
• Jusqu’à +27 % de valeur de conversion sur des comptes avec mots-clés exacts bien établis.
• -31 % de coût par acquisition (CPA) observé par certaines grandes marques comme L’Oréal.
• Une hausse significative du taux de clics (CTR) sur les annonces dynamiques.

Ces chiffres confirment le potentiel de l’IA pour augmenter la performance tout en simplifiant la gestion des campagnes.

Bien que proches dans leur approche, AI Max et Performance Max (PMax) ne répondent pas aux mêmes objectifs.

AI Max est donc spécifiquement pensé pour les campagnes Search, là où PMax agit de manière plus large et transversale.

L’arrivée de AI Max ouvre de nouvelles perspectives passionnantes pour les annonceurs, mais elle impose également une adaptation importante. D’un côté, la capacité à automatiser la création et la diffusion d’annonces en se basant sur l’intelligence artificielle permet de gagner un temps précieux et d’atteindre une pertinence accrue. L’IA analyse en profondeur l’intention des utilisateurs, ce qui donne lieu à des annonces parfaitement alignées avec leurs besoins, et optimise ainsi les performances en conversion tout en simplifiant la gestion des campagnes.

Cependant, cette automatisation accrue entraîne une perte relative de contrôle sur la création et le contenu sémantique des annonces. Les marketeurs doivent donc impérativement veiller à la qualité et à la richesse des contenus présents sur leur site web, qu’il s’agisse des pages produits ou des visuels, car ce sont ces éléments qui nourrissent l’IA pour générer les annonces. En outre, il devient essentiel d’éviter les conflits ou chevauchements avec d’autres campagnes publicitaires, notamment les campagnes Search classiques ou Performance Max, afin de ne pas diluer les budgets ni brouiller le message.

Enfin, pour tirer pleinement parti d’AI Max, il faut fournir des assets bien structurés, enrichis et adaptés à la logique d’une IA générative, ce qui représente un vrai défi en termes de préparation des données et de flux. C’est donc une phase de transition qui demande à la fois ouverture à la nouveauté et rigueur méthodologique.

Pour conclure, Google AI Max marque une nouvelle étape dans l’automatisation du SEA. En confiant la création et la diffusion des annonces à l’intelligence artificielle, les marques peuvent gagner en efficacité, en pertinence et en performance… à condition de préparer en amont des contenus de qualité, bien structurés et cohérents avec leurs objectifs business.