Comment optimiser ses titres Google Shopping ?

Optimiser ses titres Google Shopping est l’un des leviers les plus puissants pour améliorer la visibilité, le taux de clic (CTR) et la qualité du trafic issu de Google Shopping et Performance Max.
Le titre est souvent la première information lue par l’utilisateur (et par l’algorithme) : un titre bien construit aide Google à comprendre le produit, à le classer dans les bonnes requêtes et à afficher l’annonce au bon moment.

L’objectif n’est pas de “bourrer des mots-clés”, mais de créer un titre clair, complet et orienté intention de recherche.

Qu’est-ce qu’un titre optimisé pour Google Shopping ?

Un titre optimisé est un titre qui :

• décrit le produit fidèlement (pas de promesse trompeuse),

• intègre les mots-clés réellement utilisés par les internautes,

• contient les attributs différenciants (marque, type, taille, couleur, matière, compatibilité, modèle…),

• respecte les règles de Google et reste lisible pour l’utilisateur.

Ce que Google “cherche” dans un titre

Google s’appuie sur ton titre pour :

• faire correspondre ton produit aux requêtes (matching),

• améliorer la pertinence de diffusion,

• comprendre les variantes (couleur/taille/modèle),

• mieux classifier (catégorie, type, usage).

Un titre optimisé combine donc SEO (requêtes) + clarté produit + données structurées.

Quels sont les avantages d’un titre bien optimisé ?

✅ Visibilité accrue

Un meilleur titre améliore la correspondance avec les requêtes, notamment sur :

• requêtes “génériques” (ex : chaussures running homme)

• requêtes longues traînes (ex : chaussures running homme Nike Pegasus 40 noir 44)

✅ CTR plus élevé

Un titre plus précis et plus parlant attire plus le clic, car l’utilisateur comprend immédiatement :

• ce que c’est,

• pour qui,

• quelle version (taille/couleur/modèle),

• et parfois l’usage (sport, compatibilité, matière).

✅ Trafic plus qualifié → meilleure conversion

Quand le titre est précis, les clics sont mieux intentionnés, donc :

• moins de clics “curiosité”

• plus de clics “je veux ce produit”

✅ Meilleure performance globale du flux

Des titres propres + cohérents réduisent les erreurs, facilitent la segmentation, et rendent les optimisations (labels, exclusions, priorités) plus efficaces.

Comment mettre en pratique l’optimisation des titres ?

1) Définir une structure standard par typologie de produit

Tu gagnes énormément en qualité (et en scale) si tu appliques des patterns par catégorie.

Exemple de structure e-commerce “générique”

Marque + Type de produit + Caractéristique principale + Attributs (taille/couleur/matière) + Modèle/collection

Exemples :

• Nike Chaussures Running Homme Pegasus 40 Noir 44

• IKEA Table Basse Bois Chêne 90×60 cm

• Samsung Galaxy S23 128Go Noir (Double SIM)

2) Prioriser les infos dans le bon ordre

Sur Shopping, l’affichage coupe souvent après un certain nombre de caractères.
Mets donc au début :

• Marque + produit principal + usage
  Puis :

• modèle / spécificité
  Enfin :

• attributs secondaires

3) Ajouter les attributs qui déclenchent la recherche

Selon les verticales, certains attributs sont “obligatoires” pour performer :

• Mode : marque, type, genre, taille, couleur, matière

• Électronique : marque, modèle exact, capacité, compatibilité, génération

• Maison : type, dimensions, matière, style/couleur

• Auto/moto : compatibilité, référence, année, motorisation (si pertinent)

4) Éviter les erreurs classiques

• Titre trop générique (“Chaussure Nike”)

• Trop long, illisible, ou bourré de séparateurs

• Ajout de promo / prix / livraison (“-30%”, “livraison gratuite”) → souvent inutile, parfois risqué

• Incohérence entre titre et landing page (peut nuire à la perf + refus potentiels)

5) Utiliser le Merchant Center comme “source de vérité”

Dans Merchant Center, tu peux analyser :

• les produits non diffusés/limités,

• les attributs manquants,

• les incohérences (catégories, marque, GTIN…),
  et ajuster les titres en conséquence.

6) Scaler via règles (feed rules) ou solution d’optimisation (ex : FeedMax)

Au lieu de retoucher produit par produit :

• créer des règles par catégorie

• enrichir automatiquement avec attributs

• harmoniser les formats (ex : ordre, casse, suppression de doublons)

Comment comparer les performances des titres optimisés ?

Mesures principales à suivre

• Impressions (diffusion / couverture)

• CTR (attractivité du titre + image + prix)

• CPC (qualité de concurrence)

• CVR (taux de conversion)

• ROAS / CPA (rentabilité)

   

Pour aller plus loin, consultez notre guide essentiel sur les KPI pour annonces Google.

Méthode de test simple (pratique)

1. Choisir une catégorie (ex : “chaussures running”)

2. Créer 2 structures de titres (A vs B)

3. Appliquer la variante B sur un sous-ensemble de produits

4. Comparer sur 2 à 4 semaines :

   • CTR, CVR, ROAS, part d’impressions

5. Garder la meilleure structure, puis scaler sur plus de produits

Points d’attention

• Ne pas tirer de conclusions sur 2 jours (Shopping a besoin de volume)

• Comparer des produits similaires (prix, stock, saison)

• Éviter de changer trop de variables en même temps (titre + image + prix = impossible d’attribuer)

Exemples concrets de “titre faible” → “titre optimisé”

Mode

• ❌ “Pull homme”

• ✅ “Tommy Hilfiger Pull Homme Coton Col Rond Bleu Marine Taille L”

Électronique

• ❌ “iPhone 14”

• ✅ “Apple iPhone 14 128Go Noir Minuit (Débloqué)”

Maison

• ❌ “Canapé”

• ✅ “Canapé Angle Convertible Tissu Gris 4 Places Coffre de Rangement”

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