Comment configurer le ciblage horaire sur Google Ads ?

Le ciblage horaire (planification des annonces) permet de diffuser vos annonces uniquement sur certains jours/heures, ou de moduler la pression publicitaire quand vos performances sont meilleures. C’est un excellent levier pour améliorer le ROI, surtout si vos conversions suivent des pics réguliers (heures de bureau, soirées, week-ends, etc.).

Qu’est-ce que le ciblage horaire sur Google Ads ?

Le ciblage horaire consiste à définir quand vos annonces peuvent apparaître. Vous pouvez :

• autoriser ou bloquer certaines plages horaires

• ajuster votre pression en concentrant le budget sur les heures rentables

• éviter de payer des clics sur des créneaux historiquement faibles

Quels sont les avantages du ciblage horaire ?

• Meilleure efficacité budgétaire : vous évitez les heures à faible valeur

• Plus de conversions à budget égal : vous mettez de la pression quand ça convertit

• Plus de contrôle : utile quand le budget est limité ou quand le CPC monte

• Adapté à l’e-commerce : permet de pousser aux heures où l’achat est le plus probable

Tip : le ciblage horaire devient très puissant si vous pilotez déjà vos produits en TOP/HIGH/MID/LOW, car vous pouvez concentrer les créneaux forts sur TOP/HIGH.

Comment mettre en pratique le ciblage horaire sur Google Ads ?

Étape 1 — Identifier vos meilleurs créneaux

Avant de modifier, regardez vos performances par :

• heure de la journée

• jour de la semaine

• device (mobile/desktop)

• segment produit (TOP/HIGH/MID/LOW si vous l’avez)

Objectif : repérer les heures où vous avez :

• meilleur taux de conversion

• meilleur ROAS / CPA

• meilleure valeur de conversion

Étape 2 — Configurer la planification des annonces (niveau campagne)

1. Ouvrez Google Ads

2. Sélectionnez la campagne

3. Allez dans Paramètres (ou Paramètres de la campagne)

4. Trouvez Planification des annonces (Ad schedule)

5. Ajoutez vos jours et plages horaires

6. Enregistrez

Étape 3 — Ajuster la stratégie selon votre objectif

Vous avez 2 approches :

Approche A : “Restrict” (couper les heures faibles)

• idéal si budget limité ou si certaines heures sont clairement non rentables
  Ex : couper 00h–07h si ça dépense sans vendre

Approche B : “Concentrate” (concentrer la pression sur les heures fortes)

• idéal si vos conversions sont très concentrées sur certains créneaux
  Ex : pousser 18h–23h si c’est là que vous vendez le plus

Tip : évitez de trop couper au début. Faites 1 changement clair, puis mesurez 7 jours.

Étape 4 — Vérifier que le budget ne limite pas vos heures fortes

Si vos heures fortes sont en fin de journée, mais que votre budget est consommé à midi, votre planification ne servira pas beaucoup.

Solution :

• augmenter le budget, ou

• réduire la pression sur LOW/MID, ou

• mieux répartir la diffusion via la structure (TOP/HIGH/MID/LOW)

Quelles sont les limites et points d’attention ?

1) Attention aux délais de conversion

Si vous avez des conversions “en retard” (l’utilisateur clique à 10h mais achète à 22h), vous pouvez vous tromper en analysant uniquement l’heure de conversion.

Tip : regardez aussi la qualité du trafic (valeur par clic, taux d’ajout panier, etc.) si possible.

2) Les performances changent (saisonnalité, promos, concurrence)

Le meilleur créneau en période normale peut changer pendant les soldes ou une promo.

Tip : gardez une routine mensuelle de contrôle.

3) Shopping / PMax : contrôle plus indirect

Sur certains types de campagnes, l’algorithme peut déjà optimiser la diffusion. Le ciblage horaire reste utile, mais il faut l’utiliser avec une logique “macro” (couper les heures vraiment mauvaises, pas micro-optimiser).