Livre blanc

CSS Tiers vs CSS Google : Comment réduire vos CPC jusqu’à 20% sur Google Shopping ?

Dans ce livre blanc dédié au CSS, découvrez comment fonctionne le mécanisme CSS, comparer CSS Google vs CSS tiers, et activer un plan de migration et de mesure pour économiser sur vos CPC sans augmenter vos budgets.

checklist google shopping

Recevez votre livre blanc gratuitement

    Les informations recueillies sont nécessaires pour gérer l’envoi du livre blanc par FeedMax. Elles pourront être utilisées pour vous adresser des communications professionnelles en lien avec ce sujet ou avec des services similaires proposés par FeedMax, dans le cadre de votre activité. Vous pouvez vous opposer à tout moment à ces communications. En savoir plus dans notre politique de confidentialité.

    En soumettant ce formulaire, j’accepte que FeedMax utilise mes données pour m’envoyer le livre blanc et des communications liées à ses actualités et offres.

    Vous découvrirez

    CSS Google vs CSS tiers : la différence qui change la compétitivité de vos enchères

    Un CSS tiers partenaire permet de capter un avantage structurel et d’entrer plus efficacement dans l’enchère.

    Pourquoi le CSS est un des rares leviers “quick win” sur Google Shopping

    Le CSS tiers agit comme un levier d’infrastructure tout améliorant la compétitivité de l’enchère.

    Réduire vos CPC jusqu’à 20 % sans changer vos campagnes

    Supprimer la marge associée au CSS Google par défaut peut conduire à un CPC plus bas, à plus de clics et donc à un meilleur ROAS.

    Comment mesurer l’impact : votre méthodologie en 2 à 4 semaines

    Une feuille de route simple : baseline, stabilisation, KPI à suivre et bonnes pratiques pour éviter les faux positifs.

    Une grille de décision pour choisir le bon CSS tiers (sans se faire absorber le gain)

    Nous vous donnons les questions à poser pour vérifier que l’avantage d’enchère ne soit pas “repris” par des frais.

    Le guide pour réduire vos coûts Google Shopping sans perdre en visibilité

    Dans un contexte où les CPC Shopping augmentent et où la concurrence devient toujours plus intense, la question n’est plus seulement “comment optimiser mes campagnes”, mais comment acheter le même trafic plus efficacement.

    La plupart des annonceurs concentrent leurs efforts sur le pilotage (stratégies d’enchères, segmentation, PMax, audiences, créas), c’est essentiel. Mais il existe un levier moins visible, souvent oublié, qui influence directement la manière dont votre enchère entre dans la compétition : le CSS.

    Dans l’EEE, au Royaume-Uni et en Suisse, le CSS est obligatoire. Par défaut, beaucoup d’annonceurs restent sur le CSS Google. Pourtant, un CSS tiers peut rendre votre enchère mécaniquement plus compétitive, à budget constant, tout en conservant :

    • Les mêmes emplacements publicitaires,
    • La même structure de campagnes,
    • Le même pilotage (équipe interne ou agence),
    • Les mêmes outils.

    Ce livre blanc a un objectif simple : vous aider à comprendre la différence CSS tiers vs CSS Google, à estimer l’intérêt dans votre contexte, et à activer une mesure propre pour valider un gain réel (CPC, volume, ROAS).

    Si vous gérez des campagnes Google Shopping ou Performance Max, ce guide vous aidera à :

    • Identifier un levier de réduction de coûts souvent sous-exploité,
    • Réduire vos CPC (jusqu’à -20 % selon les cas) sans refonte de campagnes,
    • Comprendre les mécanismes CSS (sans jargon),
    • Choisir un CSS tiers avec une grille de décision claire (tarification, transparence, réversibilité),
    • Mettre en place une méthodologie de mesure fiable sur 2 à 4 semaines.

    Ce livre blanc s’adresse aux : responsables e-commerce, responsables acquisition / SEA, CMO, directions marketing, agences, et plus largement à toutes les entreprises B2C et B2B qui investissent sur Google Shopping / Performance Max dans des pays éligibles.

    Téléchargez ce guide pour comprendre comment réduire vos coûts d’acquisition Shopping grâce à un levier d’infrastructure simple et mesurable.

    Vous y découvrirez :

    • Pourquoi Google Shopping reste un levier puissant… mais où l’efficacité d’achat dépend aussi du CSS.
    • CSS Google vs CSS tiers : ce qui change vraiment (compétitivité d’enchère vs emplacements inchangés).
    • Comment interpréter l’impact business (CPC, volume de clics, ROAS) sans surpromettre.
    • Les fondamentaux qui ne changent pas (flux, pages, offre, tracking) et pourquoi ils restent déterminants.
    • Une méthode de test sur 2 à 4 semaines pour mesurer proprement l’impact du CSS.
    • Les questions à poser pour comparer les CSS tiers (coût total, engagements, transparence, réversibilité).