Livro Branco

CSS di terze parti vs. CSS di Google: come ridurre i propri CPC fino al 20% su Google Shopping?

Neste livro branco dedicado ao CSS, descubra como funciona o mecanismo do CSS, compare o CSS do Google com o CSS de terceiros e implemente um plano de migração e monitorização para poupar nos seus CPC sem aumentar os seus orçamentos.

checklist google shopping

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    Irá descobrir

    CSS do Google vs. CSS de terceiros: a diferença que altera a competitividade dos seus lances

    Um CSS de um parceiro externo permite obter uma vantagem estrutural e participar de forma mais eficaz no leilão.

    Por que é que o CSS é uma das poucas estratégias de «resultados rápidos» no Google Shopping

    O CSS de terceiros funciona como um alavancador da infraestrutura, ao mesmo tempo que melhora a competitividade do leilão.

    Reduza os seus CPC em até 20 % sem alterar as suas campanhas

    Eliminar a margem associada ao CSS padrão do Google pode resultar num CPC mais baixo, em mais cliques e, consequentemente, num melhor ROAS.

    Como medir o impacto: a sua metodologia em 2 a 4 semanas

    Um plano de ação simples: linha de base, estabilização, KPI a acompanhar e boas práticas para evitar falsos positivos.

    Um quadro de decisão para escolher o CSS de terceiros adequado (sem que os lucros sejam absorvidos)

    Apresentamos-lhe as perguntas que deve fazer para verificar se a vantagem do leilão não é «compensada» por quaisquer custos.

    O guia para reduzir os seus custos no Google Shopping sem perder visibilidade

    Num contexto em que os CPC Shopping estão a aumentar e a concorrência se torna cada vez mais intensa, a questão já não é apenas «como otimizar as minhas campanhas», mas como adquirir o mesmo tráfego de forma mais eficaz.

    A maioria dos anunciantes concentra os seus esforços na gestão (estratégias de licitação, segmentação, PMax, públicos-alvo, criativos), o que é essencial. Mas existe um fator menos visível, muitas vezes esquecido, que influencia diretamente a forma como o seu lance entra na competição: o CSS.

    No EEE, no Reino Unido e na Suíça, o CSS é obrigatório. Por predefinição, muitos anunciantes mantêm o CSS do Google. No entanto, um CSS de terceiros pode tornar o seu lance automaticamente mais competitivo, com o mesmo orçamento, mantendo ao mesmo tempo:

    • Os mesmos espaços publicitários,
    • A mesma estrutura de campanhas,
    • A mesma gestão (equipa interna ou agência),
    • As mesmas ferramentas.

    Este livro branco tem um objetivo simples: ajudá-lo a compreender a diferença entre CSS de terceiros e CSS do Google, a avaliar o interesse no seu contexto e a ativar uma medição específica para validar um ganho real (CPC, volume, ROAS).

    Se gere campanhas do Google Shopping ou do Performance Max, este guia irá ajudá-lo a:

    • Identificar um fator de redução de custos frequentemente subaproveitado,
    • Reduzir os seus CPC (até -20 %, dependendo do caso) sem ter de reformular as campanhas,
    • Compreender os mecanismos do CSS (sem jargão),
    • escolher um CSS de terceiros com um quadro de decisão claro (preços, transparência, reversibilidade),
    • implementar uma metodologia de medição fiável ao longo de 2 a 4 semanas.

    Este livro branco destina-se a: responsáveis pelo comércio eletrónico, responsáveis pela aquisição / SEA, diretores de marketing (CMO), departamentos de marketing, agências e, de forma mais ampla, a todas as empresas B2C e B2B que investem no Google Shopping / Performance Max em países elegíveis.

    Descarregue este guia para compreender como reduzir os seus custos de aquisição no Google Shopping através de uma estratégia de infraestrutura simples e mensurável.

    Nele irá descobrir:

    • Por que razão o Google Shopping continua a ser uma ferramenta poderosa… mas onde a eficácia das compras também depende do CSS.
    • CSS do Google vs. CSS de terceiros: o que muda realmente (competitividade nos leilões vs. posições inalteradas).
    • Como interpretar o impacto no negócio (CPC, volume de cliques, ROAS) sem sobre-otimizar.
    • Os fundamentos que não mudam (fluxos, páginas, oferta, rastreamento) e por que razão continuam a ser determinantes.
    • Um método de teste com duração de 2 a 4 semanas para medir com precisão o impacto do CSS.
    • As perguntas a fazer para comparar os CSS de terceiros (custo total, compromissos, transparência, reversibilidade).