Libro blanco

CSS de terceros frente a CSS de Google: ¿Cómo reducir tus CPC hasta un 20 % en Google Shopping?

En este libro blanco dedicado al CSS, descubre cómo funciona el mecanismo del CSS, compara el CSS de Google con el de terceros y pon en marcha un plan de migración y medición para ahorrar en tus CPC sin aumentar tus presupuestos.

checklist google shopping

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    Descubrirás

    CSS de Google frente a CSS de terceros: la diferencia que marca la competitividad de tus pujas

    Un CSS de un socio externo permite obtener una ventaja estructural y participar en la subasta de forma más eficaz.

    ¿Por qué el CSS es una de las pocas herramientas que permiten obtener resultados rápidos en Google Shopping?

    El CSS de terceros actúa como palanca de infraestructura, al tiempo que mejora la competitividad de la subasta.

    Reduce tus CPC hasta un 20 % sin modificar tus campañas

    Eliminar el margen asociado al CSS predeterminado de Google puede dar lugar a un CPC más bajo, a más clics y, por lo tanto, a un mejor ROAS.

    Cómo medir el impacto: tu metodología en un plazo de 2 a 4 semanas

    Una guía sencilla: línea de referencia, estabilización, indicadores clave de rendimiento (KPI) que hay que seguir y buenas prácticas para evitar los falsos positivos.

    Una guía de decisión para elegir el CSS de terceros adecuado (sin que te quiten los beneficios)

    Te indicamos las preguntas que debes hacer para asegurarte de que la ventaja de la subasta no se vea «contrarrestada» por los gastos.

    La guía para reducir tus costes en Google Shopping sin perder visibilidad

    En un contexto en el que los CPC de Shopping aumentan y la competencia es cada vez más intensa, la cuestión ya no es solo «cómo optimizar mis campañas», sino cómo adquirir el mismo tráfico de forma más eficaz.

    La mayoría de los anunciantes centran sus esfuerzos en la gestión (estrategias de puja, segmentación, PMax, audiencias, creatividades), lo cual es esencial. Pero existe una palanca menos visible, a menudo olvidada, que influye directamente en la forma en que tu puja se enfrenta a la competencia: el CSS.

    En el EEE, el Reino Unido y Suiza, el CSS es obligatorio. Por defecto, muchos anunciantes siguen utilizando el CSS de Google. Sin embargo, un CSS de terceros puede hacer que tu puja sea automáticamente más competitiva, con el mismo presupuesto, al tiempo que se mantienen:

    • Los mismos espacios publicitarios,
    • La misma estructura de campañas,
    • La misma gestión (equipo interno o agencia),
    • Las mismas herramientas.

    Este libro blanco tiene un objetivo sencillo: ayudarte a comprender la diferencia entre el CSS de terceros y el CSS de Google, a evaluar su interés en tu contexto y a poner en marcha una medición propia para validar una mejora real (CPC, volumen, ROAS).

    Si gestionas campañas de Google Shopping o Performance Max, esta guía te ayudará a:

    • Identificar una estrategia para reducir costes que a menudo se infrautiliza,
    • Reducir tus CPC (hasta un 20 % menos, según el caso) sin necesidad de rediseñar las campañas,
    • Comprender los mecanismos del CSS (sin jerga técnica),
    • elegir un CSS de terceros con un esquema de decisión claro (precios, transparencia, reversibilidad),
    • implantar una metodología de medición fiable en un plazo de 2 a 4 semanas.

    Este libro blanco está dirigido a: responsables de comercio electrónico, responsables de adquisición / SEA, directores de marketing (CMO), departamentos de marketing, agencias y, en general, a todas las empresas B2C y B2B que invierten en Google Shopping / Performance Max en los países elegibles.

    Descarga esta guía para comprender cómo reducir tus costes de adquisición en Google Shopping gracias a una herramienta de infraestructura sencilla y cuantificable.

    En ella descubrirás:

    • Por qué Google Shopping sigue siendo una herramienta poderosa… pero donde la eficacia de la compra también depende del CSS.
    • CSS de Google frente a CSS de terceros: qué cambia realmente (competitividad en las pujas frente a posiciones sin cambios).
    • Cómo interpretar el impacto en el negocio (CPC, volumen de clics, ROAS) sin sobrepujar.
    • Los fundamentos que no cambian (feeds, páginas, oferta, seguimiento) y por qué siguen siendo determinantes.
    • Un método de prueba de entre 2 y 4 semanas para medir con precisión el impacto del CSS.
    • Las preguntas que hay que plantear para comparar los CSS de terceros (coste total, compromisos, transparencia, reversibilidad).